【品牌概念】

 墨上品牌设计


品牌概念


积存在顾客等监控群体记忆里美好体验美好印象的总体;企业对顾客等监控群体的“承诺"和“实践",由此监控群体衍生出对企业的“期待"和“共鸣"的循环;是美好记忆的积存,期待、共鸣的象征,是顾客等监控群体进行更佳选择的标记;企业成员、相关人员自豪的源泉;为企业带来利益的无形资产、知识产权。
 
1.品牌保证(brand endorsement)
关于品牌,有一种观点认为品牌自身即是品质保证。顾客会认为,因为有母品牌的保证,所以全新的子品牌也应该是值得信赖的。因此,必须要对品牌体系进行整理,以使品牌的亲子关系更加明确鲜明。
 
2.品牌承诺(brand promise)
这是品牌向利益相关人所做出的承诺。
 
3.品牌传播(brand communication)
是指向顾客传达品牌价值的活动,除杂志广告、电视广告、网站外,还包括展示中心、店铺演绎(visualmerchandising,简称VMD)、综合促销、促销活动、现场活动等。
 
4.品牌定位(brand positioning)
这是指将公司自身的品牌与竞争对手放在市场中相比,对自身应定位在哪里作出决定。必须通过调查把握当前状况,并充分考虑品牌愿景和战略顾客的前提下,再决定品牌定位。
 
5.品牌DNA
品牌的遗传基因,在组织中,应该存在从创业初期即传承下来的富有个性的性格基因。品牌DNA 即规定在品牌构筑中应继承和强化的内容。
 
6.品牌风格(brand style)
即构筑品牌的世界观。通过构筑起一眼就能联想起该品牌的世界观,在各类与顾客和利益相关人接触的地方,只要表现出规定的品牌风格即可。
 
7.品牌个性(brand personality)
即品牌人格,原本是指组织整体的文化(如果是企业则指企业文化,在日本被称为“社风")。在规定品牌概念时必须明确品牌个性,以指引品牌的行为方式。
 
8.品牌故事(brand story)
这是与该品牌相关的故事。所谓开发品牌故事,是指挖掘品牌背景中的传说或逸闻等,并将其连结精编为一个与其品牌相关的完整的情节故事。
 
9.品牌价值(brand value)
亦称品牌提供价值,指作为企业组织可以提供给顾客或利益相关人的,其他企业或组织不可模仿的独自的价值,是构成品牌概念的核心。其中也包含了利益价值(benefit)的概念。

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